3月24日各个平台开始正式预约定购苹果4英寸新机iPhone SE,在3月31日上市。之前过去的iPhone5/5S小屏手机虽然取得了一定的成绩,那又是什么理由让苹果再回归到小屏面上呢?

苹果又推出小屏iPhone SE的原因 (1)

无趣又给力是很多媒体用来形容iPhone SE的词汇,说其“无趣”,是因为iPhone SE相当于旧瓶装新酒,该机外观同iPhone5s几乎完全相同,没有新意;说其“给力”,是因为iPhone SE配置几乎跟iPhone6S一致,诚意十足。iPhone SE发布后不少媒体分析称该机会成为安卓阵营的“收割机”,也有媒体称iPhone SE毫无创新之处,苹果似乎已经到了“穷途末路”的地步,但在IT之家看来,以上分析属于过度解读了这款新机,iPhone SE本身是有着自己清晰的市场定位的。

为小屏用户准备,也使iPhone的产品线更加完整

相信你身边总会有一两个这样的朋友,他们总是抱怨现在的手机屏幕越来越大,自己的更喜欢以前的小屏手机,喜欢以前那种单手操控的感觉。实际上,这种人并不在少数,根据市场调研公司Mixpanel的调查显示,包括iPhone 5、iPhone 5c以及iPhone 5s在内的所有4英寸iPhone机型依旧占有32.22%的市场份额。

这个数据实际上是很惊人的,虽然不能说他们不升级的原因全是因为尺寸,但这个数据还是能够说明用户对小屏手机还是有着很大需求,出于保险考虑,苹果推出iPhone SE在一定程度上是为了照顾这一部分用户,相信他们对于iPhone SE的发布是欣喜若狂的,不用再去考虑安卓阵营的产品了,阻止了用户的流失。当然,苹果也有自己利益方面的考虑,但这也是水到渠来的事情,获取利益就是建立在满足用户需求的基础上的。

拯救iPhone下滑的销量

iPhone SE发布的另一大原因是挽救iPhone销量的下滑,苹果在1月底公布了财年第一季(2015 10月至12月)的财报,这一季苹果卖了7,477.9万部iPhone,表现虽然依旧亮眼,但从销售量0.4%的年增幅度来看,为2007年苹果推出iPhone以来最微幅的增长幅度。苹果当时对下一季的财测,预估营收预计介于500亿至530亿美元,来到2003年新低,库克也坦言第二季销售量的确会下滑。

iPhone销量下滑除了智能手机市场本身不景气的原因之外,iPhone6s相比iPhone6没有足够吸引用户升级的创新点也是另外一大主要原因,目前3D Touch仍然是一个可有可无的功能,不足以成为用户升级的理由,苹果此时急需另一款产品来挽救iPhone下滑的销量。

制约销量的另一大因素便是产品的售价,iPhone SE是目前为止价格最低的iPhone产品,可谓真正的iPhone“入门机”,那些以前因为价格太高而无法尝试iPhone的用户终于有机会出手了,尤其是在发展中国家的新兴市场,iPhone SE的出现填补了9月iPhone7发布的空档,可有效拉升淡季低迷的iPhone销量。

总结

以上两个方面是此次iPhone SE发布的最主要原因,从发布会快速的节奏和产品本身来看,苹果显然并没有在iPhone SE身上倾注太多的心血,4英寸小屏是其最大卖点,无需其它方面的创新,也不能有,毕竟这样会抢了iPhone6s的风头,至于创新这事,还是交给9月份的iPhone7吧,iPhone SE只管让小屏党用户买买买就好了。
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