据外媒报道,瑞银(UBS)分析师 Steven Milunovich 近日在一份研究报告中评论称,苹果公司的成败取决于 iPhone 在中国市场上的表现。

苹果的成败取决于iPhone在中国市场表现 (1)

Milunovich 认为,苹果在 2018 财年的 iPhone 销量预计将增长 15%,这也意味着在两年下滑 20% 之后将迎来一次反转。据估计,中国大陆地区的销量增长将为 35%,而除开大陆地区的大中华区 iPhone 销量仍将保持平稳。

此外,大中华区的 iPhone 销量将占到 iPhone 总需求的 20% 以上,这使得该地区将成为一个“摇摆因素”。但对苹果有利的一个事实是,这一市场现已迎来 5 倍增长空间,而分析师预测的销售数字还在 2015 年的水平。因此,最大胆的预测是,苹果在中国大陆 iPhone 出货量最高可增长 58%,前文提到的 35% 是个较为“合理”的“保底数字”。

而对苹果不利的事实则是,相比于 iPhone,越来越多的中国消费者开始倾向于选择本土品牌如 Oppo、Vivo 和华为。Milunovich 还表示,苹果新机 iPhone 8 的 3D 感应前置摄像头可能是专为中国消费者而设计的,以此来与华为的自拍摄像头相抗衡。